Varianta scurta aici.
Microsoft Office 2007 - Acasa si pentru Scoala
Microsoft investeste in Romania lui 2008, intr-o campanie pentru promovarea produselor Office pentru care are si un pret special, de 199 RON, si care se numeste Microsoft Office Acasa si pentru Scoala - Schimba fontul. Stiti voi. Word, Excel si PowerPoint, produse software care
te vor ajuta sa rezolvi treburile necesare prin casa sau sa inveti mai usor pentru scoala.
Campania a dat nastere la diverse discutii in blogosfera. Sa o luam cronologic:
Arhi isi schimba in totalitate grafica blogului cu una “Microsoft Office Acasa si pentru Scoala”-like.
Manafu, personaj ce se ocupa cu organizarea majoritatii evenimentelor la care au vorbit o suita de bloggeri, specialisti online, antreprenori, oameni de PR, marketing online etc, gaseste initiativa Microsoft drept
una din cele mai bune campanii desfasurate pe blogurile romanesti
insa pune in balanta
asocierea brandului Microsoft cu unul dintre cei mai… [aici mi-e greu sa gasesc un cuvand pentru a-l descrie pe Cetin]… bloggeri de la noi
Dragos Dehelean, cunoscut publicului larg ca specialist in comunicare, riposteaza dur la alegerea blogului lui Arhi de catre Microsoft, considerand ca
nu s-a luat in considerare reputatia blogului si a autorului lui. […] Iar autorul lui, tot conform opiniei personale si a experientelor directe, e una din cele mai vulgare aparitii peste care poti da.
Pana aici toate bune si frumoase. Acum insa incepe partea funny :).
Leo Burnett mixeaza bloggeri pentru Don Cafe
Leo Burnett castiga in ianuarie 2008 contul Elite pentru servicii de media, creatie si relatii publice, fara licitatie, dupa ce in 2003 in concediase. Elite a crapat zilele acestea, schimbandu-si numele in Don Cafe. Si asa ajungem la mixes.ro.
Pentru promovarea noului brand Leo Burnett alege ca mediu de propagare si blogosfera, tintind blogurile traficate, probabil cu peste 1000 de unici pe zi, lasandu-i pe bloggeri sa se “mixeze” in perechi de cate 2, punand conditia unei formule fixe de adresare.
Leo Burnett da insa multa libertate in exprimare contand doar contrastul dintre bloggerii care-si vor mixa posturile desi la un moment dat a fost facuta o precizare sa nu se ajunga pe bloguri deochiate (termenul e ales de mine, formularea era alta)
In aceasta campanie pentru Don Cafe, Arhi face echipa cu oligo. In articolul scris de Arhi pe blogul lui oligo, acesta face ce face el mai bine. Si pune si un link catre Dragos Dehelean :) care se atacase pentru a doua oara in 2 zile din cauza subiectelor pe care vizitatorul de Arhiblog le-ar asocia unei campanii educationale Microsoft. Si anume sexul anal.
Dragos Novac, blogger cu greutate si antreprenor online foarte cunoscut in Romania probabil si din cauza celor doua proiecte de succes invita.ro si metropotam.ro, decapiteaza campania celor de la Leo Burnett in doua articole pe blogul personal . In primul articol spune de ce Campania Don Cafe e o tampenie, urmand ca in al doilea sa vina si cu idei constructive.
Mbon.
Concluzii?
Probabil Microsoft trebuia sa aleaga mai atent si sa nu asocieze o campanie educationala cu un blog ce se “ocupa” cu SEO dupa keywords-uri gen “porno cu minore”, “pasarici”, “cele mai bune tigari” si care de altfel intruchipeaza nemultumirea romanului fata de orice, inclusiv fata de Micro$oft si placerea acestuia in fata unei pasarici combinate cu o bere blonda.
Probabil Leo Burnett ar fi trebuit sa dea un set de specificatii mult mai clare, mai stricte si sa-l fi consultat si pe Dragos Novac inainte. Glumesc, evident, insa mesajul, waaaaaaay prea subtil de altfel, s-a diluat maxim, campania neavand un strateg constiincios si nici un brief clar intr-un format oficial catre bloggerii participanti.
Blogosfera cu trafic este inca formata, in majoritatea ei, din bloguri generaliste, fara o conduita clara, ci dimpotriva, schimbatoare dupa culoarea banului, si inca plina de orgolii. Nu s-a schimbat cu mult.
Blogosfera e inca incarcata de articole nedocumentate, neclare, pline de aciditate si bazate pe experientele personale ale omului din spatele tastaturii, la cald. Ceea ce e bine(!) insa problemele apar cand personajul munceste pe macara insa isi da cu parerea in marketing online.
Blogosfera inca produce si promoveaza gunoaie dar, ca nota persoanala si semn bun de altfel, se pare ca decanteaza mai mult si nu mai bem atata moloz.
* Pe scurt, eu am inteles ca Don Cafe se poate consuma in timpul unui act sexual anal pe care prietena ti-l ofera din dragoste, in timp ce butoneaza in “Microsoft Word Acasa si pentru Scoala” (cumparat de Dragos Dehelean cu 199 de lei) incercand sa isi termine compunerea pentru teza la romana, timp in care Dragos Novac sta cuminte pe marginea patului si analizeaza toata situatia, parinteste.
26 comentarii. Tu ce zici?
Cateva sute de persoane s-au abonat si citesc eCostin.com folosind un rss reader (ex: Google Reader sau Bloglines) ori pur si simplu pe e-mail, aici! Tu ce astepti? Cerere'n scris? :)
Categories: 1st page, Arhiva, Blogosfera, Online
Tags: Don Cafe, editorial, Leo Burnett, Microsoft Office, mixes.ro, Schimba Fontul, schimbafontul.ro
Loading ...
cred ca ideile lui novac sunt de tipul hipopotam (a se remarca inteligenta asociere metropotam-hipopotam :D). vechi, clasice, greoaie, fara nici un fel de savoare. dealtfel tipul e insipid in totalitatea lui. concurs in care sa povestesti savoarea zilei in functie de aroma plicului de ness :))))
oare novac facea reclamele alea de pe vremea lui ceasca, cu “vizitati statiunea Sovata, oaza de liniste pentru personalul muncitor:?
Costine, vad ca ai un stil basescian de a nu da nume. Asa ca fiecare se simte :) Eu spre exemplu ma simt la concluzia 4. Daca e vorba de macaraua mea zi-mi, sa facem o dezbatere.
Oricum, postul ma ajuta sa descopar alte articole interesante ale tale despre bloguri. La care am totusi acelasi lucru de reprosat ca atunci cand iese Basescu sa spuna de politicienii care il cauta acasa, de valize de bani sau de oligarhi.
beton postul costin.
arhi, parerea ta, dragos novac mi se pare un om foarte tare si important din onlineul romanesc, onlineul romanesc de calitate, iar ideile sale pentru doncafe sunt net superioare a ceea ce s-a produs efectiv. dar deh, leo plateste leo se preaslaveste.
Ultima data se tinea destul de bine, zic :)
SlimR, daca si eu sunt adoratorul lui Matrasel….fii serios, ca nu cred ca a mai facut misto de el cineva in halul in care am facut eu. nu preaslavesc ideea lor cu mixul, dar nici ideile lui novac nu se ridica peste nivelul unei campanii conventionale.
Parerea mea despre novac este pur personala si nu doresc sa o evanghelizez.
Costin, lasa bre, sa vezi ce atletic ma misc la astea 120 de kile ale mele….
In alta ordine de idei nu esti tu vizat la concluzia cu numarul 4 insa din cateva clice (nu neaparat in post, poti incerca si trafic.ro) iti poti forma o opinie.
Exista 2 categorii de bloggeri in opinia mea.
1. Cu trafic insa manati de la spate doar de vanitate, datul din coate si lipsa de documentare si experienta care atunci cand scriu cevapertinent se folosesc de cuvinte ca “retard”, “pula”, “sugi”, “muie” pentru a da greutate unui articol.
2. Cu autoritatea (si nu neaparat trafic) care argumenteaza o idee, sunt in mare parte echilibrati in afirmatii.
Galagia cea mai mare vine din prima categorie, categorie aleasa cu lejeritate de oameni care urmaresc tunul de recunoastere de peste noapte, se identifica cu Zoso insa nu au nici vechimea nici pregatirea necesara.
Nu dau nume pentru ca nu are rost. Sunt persoane din categoria 1. Balast, gen.
Da, scriu despre blogging in ro. Rar insa scriu pentru a mai tempera probabil prima categorie, care categorie se auto-identifica deseori cu Blogosfera si Bloggerul Pro doar pentru ca a prins 15 posturi platite si 2 campanii in 2008.
Mi-ar place sa cred ca se vor cizela intr-o zi pentru ca puterea blogosferei creste odata cu unitatea ei si nu cu promovarea continua a gunoiului.
* in plus imi place sa fiu subtil. Sa zicem ca imi place sa imi aleg/caut cititori pe masura :).
@Costin: ma gandeam eu ca o sa mearga comparatia cu Basescu :) Mersi pentru raspuns.
El a conceput-o, se lauda pe undeva ca a fost cantecul lui de lebada sau ceva
A scris si pe blogul personal despre campania Don Cafe - Cafeaua cu suflet.
Nu il citesc… :)
in legatura cu noul design al lui arhi: este cat se poate se misto, relaxant- nu este incarcat
@arhi bai… o fi Novac insipid, dar fute tot ce prinde si bine :D. Cand despre idei conventionale, neconventionale, fresh, etc… e o alta discutie. N-ai tu treaba :)
Ela, poate ne impartasesti si in pozitiile preferate ale lui Novac. Oricum, bataturile tale din genunchi nu cred ca isi aveau rostul in discutie, serios.
Ela, poate ne impartasesti si din pozitiile preferate ale lui Novac. Oricum, bataturile tale din genunchi nu cred ca isi aveau rostul in discutie, serios.
al naibii vodafone….
@arhi daca vrei sa il futi pe novac s-ar putea sa te futa el si sa nu te prinzi. oricum esti prea mic mic pentru el, ii plac femeile. destepte gen. n-ai tu treaba :-)
Don Costin, jos palaria. Sa-mi zic si eu parerea? Ce rost are…
Costine… bine le mai zici :)
Mda. Gen “genial” as putea spune. Am ras cu pofta citind si postul si comentariile aferente. Scrii foarte bine cand mai lasi nitel de-o parte subiectul “motorul meu, motorul meu”. Aproape uitasem dulcele stil clasic ecostin.com
Cheers :)
Cu ocazia Nasterii Fecioarei Maria, iti si va doresc un sincer La Multi Ani si toata fericirea din lume!
o zi minunata iti doresc
Tot pe aceasta cale te anunt draga James ca daca data viitoare iti mai faci o intrare atat de off-topic, o sa iti fac cunosinta cu Akismetul.
Craciun fericit si tie.
7th, 2008 at 3:34 pm
[…] edit) Costin Cocioaba face un rezumat amuzant al unei saptamani cu nu mai putin de doua campanii pe bloguri (Microsoft si […]
9th, 2008 at 5:47 pm
[…] ca inainte sa moara, barbatul roman isi va cere dreptul celor 2 minute de sex, va incerca si anal pentru ca e la moda’n blogosfera, va iesi in fata blocului cu o bere in mana, va deschide larg usile Priusului din dotare si va da […]
10th, 2008 at 2:40 pm
[…] toata telenovela pe care am descusut-o aici urmeaza (via Mircea) si viralul celor de la […]
13th, 2008 at 6:52 pm
[…] vazut si alti bloggeri adoptand teme asemanatoare. INconstantIN, Buddha, Arhi (inainte de campania Microsoft) sau Sorin Tudor, sunt cativa din cei care au adoptat o astfel de […]