Via Viktor Capra ajung sa citesc “Radiografia unei campanii de bannere“, articol pe care Alex Visa il incheie 5 puncte, 5 dintre cele mai importante elemente care contribuie la succesul unei campanii de bannere.
Daca in 1999 o campanie cu bannere 468×60 inregistra niste rate de click de 2-3%, astazi, intr-o campanie obisnuita de bannere obtinem cu greu o rata de click de 0.25%, media fiind de 0.10%.
Sumarizand cele de mai sus, am cumparat 1,000,000 afisari cu 8,000 EUR si am obtinut in fapt doar 120 vizitatori interesati de site-ul nostru. Practic, putem spune ca am avut o rata de click efectiva de 0.012% sau ca platit peste 66 EUR pentru un clic.
Alex, exista o solutie pentru succesul operatiei chiar daca radiografia arata destul de urat. Echipament de ultima generatie. Video si anume. Sau ca sa preiau iarasi de la tine
David Ogilvy spunea: “Never stop testing and your advertising will never stop improving.” Multa dreptate avea.
Pe protv.ro, acasatv.ro si sport.ro functioneaza de cateva luni cu succes o solutie alternativa la bannerele traditionale si pot spune ca cifrele sunt destul de convingatoare. Vorbesc, evident, de NoPrimeTime dezvoltat de Tree, solutie ce permite insertia de campanii publicitare in contentul video.
Sa revenim la cifre, totusi, si sa vorbim de CTR spicuind pentru inceput rezultatele site-ului protv.ro:
- o campanie destul de recenta pentru un client ce a functionat pe doua canale ale site-ului protv.ro a scos 2,84 pe un canal si 3,88 pe celalalt. (format video, preroll)
- un promo intern la meciul Steaua – Slavia (UCL) a scos 4,35. (overlayer, in timpul vizionarii stirilor)
- promoul intern pentru petitia animalelor ne-a (overlayer, in timpul vizionarii stirilor) rasfatat cu 3,92. Asta inseamna ca la aproape 2,4 milioane afisari am avut 94,000 ad clicks. (overlayer)
Pe scurt, protv.ro din cele 80 de campanii publicitare rulate in video doar 15 au avut un CTR subunitar iar pestisorul de aur a fost o campanie pentru gandeste-liber din vara lui 2007 (Da-te TOPLess) in dreptul careia scrie suav CTR : 13,57.
V-am starnit interesul? Sa continuam cu acasatv.ro si CTR-uri?
- Una din campaniile platite a avut peste 5000 de click-uri la undeva in jur de 100k afisari. (video)
- Jumatate au CTR-ul peste 4.
- Campaniile overlayer pentru “RBD La Familia”, concertul printesei Diana si videochat alina plugaru fac obiectul primelor 3 locuri din topul campaniilor derulate in video pe acasatv.ro cu CTR-urile 8,58, 6,86 si respectiv 5,46.
Sport.ro vinde unui altfel de target, topul campaniilor fiind specifice targetului. Jocuri (conquiztador), fotbal (portretul www Borcea – Spartan de valea Boului) si sexul (videochat Simona Senzual). Adica 3.88, 3.35 si respectiv 3.11.
Alex, refaci calculele si pentru video advertising? ;)
Ca sa concluzionam:
- toata lumea vede reclama si nu ai mari probleme de pozitionare, usability and stuff pentru ca nu trebuie sa te lupti decat cu un player de dimensiuni gen 400×300
- CTR-ul este vizibil mai bun
- daca site-ul este bine construit nu ai avea nici probleme de targetare presupunand ca distribui Whiskas si vrei reclama (in cazul protv.ro) doar pe stirile cu animale.
